论文（国内）
于春玲，李泽群，张硕，中国制造业企业如何成功实施品牌战略：北新建材案例研究，营销科学学报，2019，Vol.15, No.1, 122-141.
于春玲，朱晓冬，张一飞，王霞，面子意识与绿色产品购买意向：使用情境和价格相对水平的调节作用，管理评论，2019,11:139-146.
于春玲，马霖青，红海营销战略：聚焦、突破和消减，清华管理评论，2018,11:48-55.
于春玲，周小寒，戴斐尧，顾客参与个性化定制对品牌资产增值的影响，技术经济，2018,37（6）：103-110.
刘蕾、于春玲、赵平，图文信息对消费者互动行为及品牌关系的影响，管理科学，2018,31（1）：90-100.
钱悦，于春玲，李飞，薛镭，贾思雪，新兴市场品牌成功进入发达市场的双案例研究，技术经济，2015年2期.
李飞，贺曦鸣，胡赛全，于春玲，“奢侈品品牌的形成和成长机理：基于欧洲150年以上历史顶级奢侈品品牌的多案例研究”，南开管理评论，2015年第18卷，第6期，60-70.
于春玲，李飞，薛镭，陈浩，中国企业成功品牌延伸的影响因素的案例研究，管理世界，2012年6期，147-162.
王霞，于春玲，刘成斌，时间间隔与未来事件效价：解释水平的中介作用，心理学报，2012年第44卷第6期，807-817.
于春玲，王霞, “如何设计有效的奖励推荐计划”，管理学家，2012年7期，22-25.
于春玲，“可复制的金融街”，中欧管理评论，2012年1期，96-104.
于春玲，王霞，包呼和，奖励推荐计划口碑对接收者的影响，南开管理评论，2011年4期，14卷，59-68.
于春玲，杜伟强，赵平，品牌组合战略与公司财务价值关系实证研究，营销科学学报，29-37，2010年第6卷第4辑。
杜伟强，于春玲，赵 平，论坛客观性与网络口碑接收者的态度，心理学报， 2011年第43卷第8期，953-963.
李飞，贾思雪，刘茜，于春玲，吴莎莉，马宝龙，米卜，关系促销理论：一家百货店的案例研究，管理世界，2011年第8期，115-129.
于春玲，毛江川，荣威550：创牌与创新，清华管理评论，2011年10月，第5期，108-116.
于春玲，申淼，高科技品牌创建要素与能力分析：基于华为的案例研究，中国软科学，2010增刊，313-320， 340.
论文（国际）
Lily C Dong, Yu Chunling (2020) , "Globalization or Localization: Global Brand Perception in Emerging Markets," International Business Research; 13(10), 53-65.
Wei, Yujie, Naveen Donthu, and Chunling Yu (2020), "The Role of User Autonomy in Branding on Social Networking Sites: A Perspective of Self-Determination Theory," Journal of Digital & Social Media Marketing, 8(2), 166-183.
Yu Chunling, Lily Dong (2019), "Segmentation of Young Adult Consumers in China: A Global-local Cultural Identity Perspective", International Journal of Marketing Studies, Vol. 11, No. 1, March 2019.
Yu Chunling, Lily Dong (2017), "How Perceived Brand Globalness Drives Value in Emerging Markets: An Examination from China", International Journal of Business and Management, Vol. 12, No. 11. 111-119.
Zhu Xiaodong, Yu Chunling, Hu Saiquan (2016), "Love for One's Country or Oneself: a Brand-Choice Framework in Emerging Markets", Social Behavior and Personality, Vol. 44, Issue 2, 325-337.
Lisa Wan, Patrick Poon, Yu Chunling (2016), "Consumer Reactions to Corporate Social Responsibility Brands: The Role of Face Concern", Journal of Consumer Marketing, Vol.1, No. 33. 52-60.
Wang Xia, Yu Chunling, Lily C. Dong (2016), "The Direct and Reposting Effects of Advertorial on Sales", Frontiers of Business Research, Volume 10, Number 3, 451-469.
Wang Xia, Yu Chunling (2013), "Effect of Event Valence on Future Time Perception and Choices: A Construal Level Perspective", Psychologia, 56. 194-207.
Wei Yujie, Yu Chunling(2012), "How Do Reference Groups Influence Self-Brand Connections among Chinese Consumers? Implications for Advertising", Journal of Advertising, Vol. 41, No. 2, 39-54.
Wang Xia, Yu Chunling, Wei Yujie(2012), "Social Media Peer Communication and Impacts on Purchase Intentions: A Consumer Socialization Framework", Journal of Interactive Marketing, Vol.26, pp.198-208.
Yanfeng Zhou, Patrick Poon, Yu Chunling, (2012), "Segmenting blood donors in developing countries", Marketing Intelligence & Planning, Vol. 30 Iss: 5, pp. 535-552.
Yu Chunling, Mike Bastin, Hedonic Shopping Value and Impulse Buying Behavior in Transitional Economies: A Symbiosis in the Mainland China Marketplace, Journal of Brand Management. 2010, 18(2), 105-114.
案例
（均收录于清华经管中国工商管理案例库）
于春玲，毛川江，林诗敏，马霖青，“自如：站在风口的抉择”，2021年。
于春玲，毛川江，“网易有道：陪你看世界”，2020年。
于春玲，李承文，“中国建材赞比亚工业园：央企走出去的逻辑”，2020年。
于春玲，曹珊珊，“北京大兴国际机场：用中国服务点亮新国门”，2020年。
于春玲，郭佳，“宜信财富投米RA”，2016年。
YU Chunling, MAO Chuanjiang, "Ziroom: Creating Quality Rental Living", Harvard Business Publishing, 2015.
于春玲，毛川江，“有道词典A：后起之秀”，2015年。
于春玲，毛川江，“有道词典B：社交媒体环境中的数字营销” ，2015年。
于春玲，李晓辉，“互联网茶叶领导品牌”，2015年。
于春玲，毛川江，“黑松林：与客户之间的那些事儿”，2015年。
于春玲，毛川江，“自如：创造品质租住生活，”2014年。
于春玲，张铮，“六神花露水A：老品牌面临新挑战”，2014年。
于春玲，张铮，“六神花露水B：新媒体唤醒国人记忆”，2014年。
于春玲，毛川江，“金融街控股股份有限公司：战略与商业模式，”2012年。
于春玲，李晓辉，“微博营销：机遇还是挑战？”2012年。
于春玲，毛川江，“荣威550上市（A），”2011年。
于春玲，毛川江，“荣威550上市（B），”2011年。
专著
于春玲，《于春玲品牌思维课》，机械工业出版社，2021年。
研究项目
1. 招商银行股份有限公司合作咨询项目：“招行私人银行品牌战略课题规划”，项目负责人，2020.7.10-2020.11.30.
2. 每日经济新闻合作咨询项目：“中国上市公司品牌价值研究”，项目负责人，2016.6-2017.3.
3. 国家自然科学基金项目：“中国消费者全球品牌感知研究：维度和影响因素”，项目负责人，2013.1-2016.12.
4. 教育部重大攻关项目：“加快中国企业国际知名品牌发展战略研究”之子课题“国际知名品牌内涵及其营销战略策略研究”，项目负责人，2009.1-2011.12.
5. 国家自然科学基金项目：“互联网环境下口碑影响力的构成及影响因素研究”，项目负责人，2008.1-2010.12.
