整合营销之父－舒尔茨受聘清华经管访问教授

2003年12月，世界著名整合营销传播专家、美国西北大学唐 E. 舒尔茨教授（Don E. Schultz） 受聘清华经管学院做访问教授。在这期间他将为企业管理系博士生开设32小时"整合营销理论"课程，指导博士生和教师的论文研究，并且今后每年为清华EMBA学员开设4天的整合营销相关课程。10日中午，赵纯均院长与舒尔茨教授进行了亲切会谈，对舒尔茨教授的来访表示了欢迎和感谢，陈国青副院长还与舒尔茨教授共进午餐。

舒尔茨教授是整合营销传播理论与技术研究的先驱，全球第一本整合营销传播专著的第一作者，该书于1997年在中国大陆出版发行，对国内广告界、咨询界、企业经营界产生了重大影响。舒尔茨博士著作颇丰，其经典著作有：《整合营销传播》(Integrated Marking Communication)、《战略性广告活动》(Strategic Advertising Campaigns)、《广告战略精华》(Essentials of Advertising Strategy)、《销售促进管理》(Sales Promotion Management)、《销售促进精华》(Essentials of Sales Promotion)、《测尺品牌传播的投资回报率》等。其中，《整合营销传播》是第一本整合营销传播方面的著述，也是该领域最具权威性的经典著作。书中提出的战略性整合营销传播理论，成为20世纪后半世纪最主要的营销理论之一。

为此，舒尔茨博士被全球权威的《销售和营销管理》 (Sales and Management)杂志推举为 "20世纪全球80位对销售和营销最有影响力的人物之一"，与现代营销学之父菲利普·科特勒、爱德华·戴明、戴尔·卡耐基、亨利·福特、比尔·盖茨和迈克尔·戴尔等著名营销大师和营销天才并列在一起。

除了出书立著，舒尔茨博士还在欧洲、南美、亚太、中东、澳大利亚和北美地区开展过关于整合营销传播、营销、广告、销售促进和传播管理方面的咨询、演讲和研修班活动。此次与清华经管学院合作，必将帮助清华经管学院提升市场营销专业的学科建设水平。

图为：12月11日上午 舒尔茨教授给清华经管EMBA上课